{"id":66744,"date":"2022-04-27T15:55:55","date_gmt":"2022-04-27T14:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/?post_type=news&p=66744"},"modified":"2025-09-04T14:03:51","modified_gmt":"2025-09-04T13:03:51","slug":"la-synergie-seo-sea-mythe-ou-realite","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/nl\/blog\/la-synergie-seo-sea-mythe-ou-realite\/","title":{"rendered":"La synergie SEO\/SEA, mythe ou r\u00e9alit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Le full search, ou strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e SEO & SEA, le nouveau graal de l\u2019optimisation de vos investissements \u00e0 la Performance ?<\/h3><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Author<\/h2><\/div>\"Image\"

Elodie Descatoire<\/h3><\/div>

Directrice SEA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Author<\/h2><\/div>\"Image\"

Thomas Qu\u00e9lin<\/h3><\/div>

VP Digital Marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le SEO et le SEA, deux leviers pourtant de m\u00eame nature – ils r\u00e9pondent \u00e0 une unique requ\u00eate utilisateurs – sont souvent trait\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment par les annonceurs et les agences.
\nDepuis plusieurs ann\u00e9es, le march\u00e9 s\u2019interroge sur les \u00e9ventuelles synergies envisageables afin de r\u00e9pondre \u00e0 des probl\u00e9matiques telles que la rationalisation des investissements, la protection de sa marque ou encore la lutte contre la cannibalisation Search. <\/p>\n

L\u2019\u00e9volution constante de la SERP (Search Engine Result Pages), la diff\u00e9rence d\u2019approche entre les deux m\u00e9tiers et la difficult\u00e9 d\u2019une mesure commune rendent ces sujets difficilement adressables. A tel point que bon nombre d\u2019annonceurs pensent que cr\u00e9er des synergies entre les deux leviers est utopique. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Chez Artefact, la synergie SEO\/SEA est bien une r\u00e9alit\u00e9, d\u00e9velopp\u00e9e par les \u00e9quipes Search et appel\u00e9e le \u00ab\u00a0Full Search\u00a0\u00bb.
\nCette vision s\u2019articule autour de 3 grands axes :<\/p>\n<\/div>

Une r\u00e9flexion Search int\u00e9gr\u00e9e sur la strat\u00e9gie \u00e0 adopter<\/h2><\/div>

Une r\u00e9flexion Search int\u00e9gr\u00e9e sur la strat\u00e9gie \u00e0 adopter, en surcouche des strat\u00e9gies initiales SEA et SEO, via une analyse avanc\u00e9e de l\u2019existant, mat\u00e9rialis\u00e9e dans une matrice de synergie :<\/span><\/p>\n<\/div>

\"synergie<\/span><\/div>

Cette matrice est constitu\u00e9e de trois th\u00e9matiques communes au SEA et SEO, pouvant \u00eatre ajust\u00e9es selon les annonceurs, le secteur d\u2019activit\u00e9 et l\u2019\u00e9tat de la SERP.<\/p>\n<\/div>

L\u2019analyse marketing\u00a0:<\/h3><\/div>

Ici, parmi les principaux \u00abcheckpoints\u00bb<\/em> marketing analys\u00e9s se trouve notamment la question de la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers en mati\u00e8re de s\u00e9mantique et l\u2019analyse des contenus des ads<\/em> et snippets<\/em>.<\/p>\n<\/div>

Prenons l\u2019exemple d\u2019un acteur du secteur du divertissement pour lequel Artefact a effectu\u00e9 r\u00e9cemment un audit :<\/em><\/p>\n

La visibilit\u00e9 de ce client sur certaines requ\u00eates li\u00e9es \u00e0 son secteur d\u2019activit\u00e9 n\u2019\u00e9tait pas optimale, en SEO comme en SEA. Artefact a donc recommand\u00e9 \u00e0 cet annonceur de tester de nouveaux mots-cl\u00e9s SEA, levier plus \u00ab\u00a0imm\u00e9diat\u00a0\u00bb, puis d\u2019en analyser les performances.<\/p>\n

En cas de bons r\u00e9sultats, des pages SEO \u00e9taient cr\u00e9\u00e9es tout en continuant \u00e0 ench\u00e9rir en SEA, le temps que ces nouvelles pages remontent dans la SERP. En cas de r\u00e9sultats d\u00e9cevants, d\u2019autres mots-cl\u00e9s \u00e9taient test\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

L\u2019analyse technique\u00a0:<\/h3><\/div>

Cette analyse consiste \u00e0 dresser un \u00e9tat des lieux des landing pages<\/i> SEA\/SEO et des temps de chargement des pages.<\/p>\n

Pour illustrer ces deux cas, prenons l\u2019exemple d\u2019un site en cours de migration :<\/p>\n

Dans un tel contexte, l\u2019objectif global est d\u2019assurer une constance sur le contenu, la technique et les temps de chargement pour maintenir le trafic organique.<\/p>\n

La solution Full Search<\/i> sera ici de soutenir le SEO en ajustant les ench\u00e8res SEA pour pallier les chutes de positionnement.<\/p>\n

Le SEA vient donc combler la perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et ma\u00eetris\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

L\u2019analyse de la performance\u00a0:<\/h3><\/div>

Enfin, l\u2019analyse de la \u201cperformance\u201d se compose d\u2019un \u00e9tat des lieux des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que d\u2019un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via une analyse du taux de captation SEO \/ SEA qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9 par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n

Cet indicateur est par la suite int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 un arbre de d\u00e9cision Full Search, qui, via le classement d\u2019univers de mots cl\u00e9s, permet de d\u00e9terminer une orientation strat\u00e9gique selon chaque situation et de d\u00e9finir des actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>

Une phase de mesure et d\u2019analyse du Full Search<\/h2><\/div>

Une phase de mesure et d\u2019analyse du Full Search<\/strong> avec la mise en place d\u2019un dashboard qui permettra de suivre des indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter les prises de d\u00e9cision et proposer des recommandations sur le court, moyen et long terme. Selon le niveau de maturit\u00e9 de l\u2019annonceur et la complexit\u00e9 des synergies, un dashboard plus ou moins complexe est\u00a0 mis en place.<\/p>\n<\/div>

\"synergie<\/span><\/div>

>Ci-dessus, un exemple de structure de dashboard<\/i> avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l\u2019\u00e9quipe analytics<\/i> d\u2019Artefact. Ce tableau de bord se base sur diff\u00e9rentes sources de donn\u00e9es telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a> entre autres. Il a pour but de clusteriser<\/i> la s\u00e9mantique pour mieux suivre les performances et faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils march\u00e9 proposant des rapports concurrentiels.<\/p>\n<\/div>

Un d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en place d\u2019A\/B tests suite aux recommandations qui auront \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>

A titre d\u2019exemple, Artefact a accompagn\u00e9 l\u2019un de ses clients sur la pertinence de l\u2019achat de sa marque en SEA. Une question cruciale pour la plupart des annonceurs tant les volumes li\u00e9s \u00e0 la marque sont cons\u00e9quents en termes de trafic et CA. Pour y r\u00e9pondre, il est primordial de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure SEA, et donc de montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n

Ce test a permis d\u2019observer que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des volumes puisqu\u2019une diminution d\u2019environ 20% des sessions et du chiffre d\u2019affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. Selon le secteur d\u2019activit\u00e9 de l\u2019annonceur, la puissance de la marque ou encore de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent largement \u00e9voluer. Il est donc imp\u00e9ratif d\u2019\u00e9tablir en amont les indicateurs \u00e0 mesurer, d\u2019avoir conscience des \u00e9ventuels biais de la m\u00e9thodologie (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le CA du SEO par exemple) et surtout de r\u00e9it\u00e9rer ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>

Conclusion<\/h2><\/div>

En conclusion, la synergie SEO\/SEA, ou Full Search chez Artefact<\/a>, n\u2019est pas une utopie mais bien une r\u00e9alit\u00e9 strat\u00e9gique, op\u00e9rationnelle et quantifiable. Pour parvenir \u00e0 tirer le meilleur de cette synergie, elle ne doit pas cannibaliser les strat\u00e9gies SEO\/SEA pr\u00e9existantes et doit avant tout reposer sur une logique de test & learn it\u00e9rative afin d\u2019ajuster les optimisations en continu.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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