{"id":72405,"date":"2023-08-21T13:47:55","date_gmt":"2023-08-21T12:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/?post_type=news&#038;p=72405"},"modified":"2024-10-09T09:00:27","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:27","slug":"zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/nl\/news\/zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft\/","title":{"rendered":"Die zielgerichtete Datennutzung der Zukunft \u2013 Der Weg von \u00abDaten\u00bb zu \u00abMehrwerten\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Author<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Anna-Ruede-e1685951568230-300x300.jpeg\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><div>Anna R\u00fcde<\/div><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lead Business Development, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Author<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Michael.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Michael V\u00f6lske<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lead Data Science, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-selfhosted-video\" style=\"max-width:100%;\"><div class=\"video-wrapper\"><video playsinline=\"true\" width=\"100%\" style=\"object-fit: cover;\" poster=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Video-Preview-800x448.jpg\" preload=\"auto\" controls=\"1\"><source src=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Datennutzung-der-Zukunft-Der-Weg-von-Daten-zu-Mehrwerten.mp4\" type=\"video\/mp4\">Sorry, your browser doesn&#039;t support embedded videos.<\/video><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Interview mit dem <span style=\"color: #ff0066;\"><a style=\"color: #ff0066;\" href=\"https:\/\/www.esb-online.com\/\">ESB Marketing Netzwerk <\/a><\/span><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">geben unsere Kollegen Anna R\u00fcde und Michael V\u00f6lske einen kurzen Einblick, was f\u00fcr Chancen und M\u00f6glichkeiten die aktuelle sprunghafte Entwicklung in der Technologie rund um Daten und KI f\u00fcr Marken und Unternehmen mit sich bringt und erz\u00e4hlen in welcher Art und Weise wir bei Artefact unsere Kunden auf der Datenreise unterst\u00fctzen,\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(Moderator: Marcel Mutz).<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Alle reden heute \u00fcber Data, KI und den dazugeh\u00f6rigen neuen Themenfeldern. Die Zukunft wird hier vielf\u00e4ltig ausgemalt. KI wird oft als Weltver\u00e4nderer und Start in eine neue, digitale Zeit erw\u00e4hnt. Ihr bei Artefact redet nicht nur, ihr handelt. Was genau bietet Artefact an?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Unter KI verstehen wir ja eine Technologie, und durchaus eine Technologie, die noch nicht fertig ist. Was KI aber als Basis immer ben\u00f6tigt sind Daten, viele Daten, Daten mit guter Qualit\u00e4t, strukturierte Daten, historische Daten, Echtzeitdaten.<br \/>\nWir bei Artefact generieren f\u00fcr unsere Kunden aus Daten Mehrwerte. Und das \u00fcber alle Industrien und Bereiche hinweg. Unser Portfolio ist deswegen genauso vielf\u00e4ltig wie unsere Kunden.<\/p>\n<p>Und damit Problem und L\u00f6sung am Ende zusammenpassen, schauen wir am Anfang immer erstmal genau hin: Wo stehen wir gerade, und wo soll die Reise hingehen?<br \/>\nWir nennen das bei uns &#8220;Datenreifegradpr\u00fcfung&#8221; oder auch \u201cMaturity Assessment\u201d<br \/>\nWir kommen also immer von der Problemseite. Daf\u00fcr starten wir mit einer Status-Quo-Analyse, um auch wirklich die f\u00fcr den Kunden passenden Use Case zu erarbeiten, der auf die gesamte Gesch\u00e4ftsstrategie einzahlt.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Welches Gesch\u00e4ftsziel wollen wir erreichen?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Wie k\u00f6nnen wir das mit Hilfe von Daten l\u00f6sen?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>M\u00fcssen wir daf\u00fcr Prozesse komplett ver\u00e4ndern oder integrieren sich die Ver\u00e4nderungen relativ unkompliziert in die vorhandenen Prozesse?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Muss ein Algorithmus entwickelt werden, oder k\u00f6nnen wir auf vorhandene Technologien und Logiken aufbauen?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Oder m\u00fcssen wir &#8211; platt gesagt &#8211; komplett bei Null anfangen?<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Diese Datenreifegradpr\u00fcfung ist enorm wichtig. Wir hatten durchaus Kunden, da kam eine junge, dynamische Abteilung auf uns zu, die gerne mehr datengetrieben arbeiten m\u00f6chte. (Oft ist das in der Tat die Marketing-Abteilung). Der Rest des Unternehmens steckt aber noch in altbew\u00e4hrten Prozessen und schickt Excel-Files per Mail hin und her. In so einem Fall braucht man dann viel Empathie, Stakeholder-Interviews, und Change Management, damit alle Abteilungen und Stakeholder abgeholt und geschult werden.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"470\" title=\"ESB Interview &#8211; Data Reifegrad Pr\u00fcfung_page-0001\" src=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-scaled.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72411\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20viewBox%3D%270%200%202560%201003%27%3E%3Crect%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-200x78.jpg 200w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-400x157.jpg 400w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-600x235.jpg 600w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-800x314.jpg 800w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg 1200w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-scaled.jpg 2560w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Am anderen Extrem haben wir Kunden, die kommen auf uns zu und haben schon ein unternehmensweites \u201cData Mesh\u201d ausgerollt, d.h. sie haben eine einheitliche Datenarchitektur, die einzelnen Gesch\u00e4ftsbereiche leben schon den \u201cDatenprodukt-Gedanken.\u201d Da ist ein Datensatz nicht einfach eine Datei, die auf irgendeinem Datentr\u00e4ger rumliegt, sondern es gibt bereits etablierte Prozesse und Verantwortlichkeiten, die daf\u00fcr sorgen, dass die Daten aktuell und nutzbar bleiben. Einem Kunden, der so weit fortgeschritten ist, fehlt es manchmal nur an Kapazit\u00e4t f\u00fcr die Entwicklung und\/oder Umsetzung eines neuen Use Case, oder an einem Data-Science-Experten mit einer ganz bestimmten Spezialisierung. Hier gehen wir dann mit einem auf den Kunden und auf die Aufgabe zugeschnittenen Tech-Team rein und k\u00f6nnen bereits nach 2-3 Tagen Onboarding direkt loslegen.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und schlie\u00dflich gibt es Unternehmen, die wir \u00fcber mehrere Jahre auf ihrem Weg in ein datengetriebenes Gesch\u00e4ftsmodell begleiten. Hier haben wir zu Beginn gemeinsam die Strategie entwickelt und den Datenstack definiert. Mittlerweile sind diese Unternehmen an einem Punkt angekommen, wo sie jedes datenintensive Problem kurzfristig und weitestgehend selbst\u00e4ndig angehen k\u00f6nnen<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>F\u00fcr Branchenfremde ist der Begriff &#8220;KI&#8221; mittlerweile gel\u00e4ufig. Dennoch f\u00e4llt es oft schwer, diesen genau zu begreifen und alle Zusammenh\u00e4nge und M\u00f6glichkeiten genau zu verstehen. Wie w\u00fcrdest du dieses Themenfeld beschreiben und begreifbar machen?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Der KI-Begriff hat sich im Laufe der Zeit stark ver\u00e4ndert, und was die meisten Menschen heute unter KI verstehen ist nicht mehr das gleiche wie vor 50 Jahren, und auch nicht mehr das gleiche wie vor 5 Jahren. Stark vereinfacht k\u00f6nnte man die Entwicklung so zusammenfassen: von Expertensystemen mit menschengemachten Regelwerken zum statistischen maschinellen Lernen, bei dem Entscheidungsregeln aus von Menschen annotierten Beispielen f\u00fcr Eingaben und gew\u00fcnschte Systemantworten abgeleitet werden.<\/p>\n<p>Heute stehen wir an einem Wendepunkt, an dem wir uns immer gr\u00f6\u00dferen, allgemeineren Modellen zuwenden. Diese Modelle lernen erstmal auf riesigen Datens\u00e4tzen (Gr\u00f6\u00dfenordnung \u2013 das ganze Internet) sehr einfache Probleme zu l\u00f6sen (das n\u00e4chste Wort vorhersagen) \u2013 das geht ohne menschlichen Input, und daher auf riesigen Ma\u00dfst\u00e4ben. Z.B. Beispiel ChatGPT: Wenn du das benutzt, um eine lange E-Mail zusammenzufassen, wurden daf\u00fcr keine spezifischen Trainingsdaten mehr gesammelt, es hat sich niemand hingesetzt und 10.000 Beispiele gesammelt, wie man Emails zusammenfasst. Das Modell entwickelt sich zu einem universellen Probleml\u00f6ser.<\/p>\n<p>Wir stehen erst am Anfang dieser Entwicklung. Aber sobald diese Modelle zuverl\u00e4ssig und auf menschlichem Niveau (oder besser) arbeiten k\u00f6nnen, sind die M\u00f6glichkeiten nahezu grenzenlos, mit Anwendungsm\u00f6glichkeiten, die wir uns heute noch gar nicht vorstellen k\u00f6nnen, und weitreichenden gesellschaftlichen Konsequenzen. Auf dem Spektrum von \u201c\u00dcberfluss-Utopie\u201d wie bei Star Trek, bis hin zum Aussterben der Menschheit, ist quasi alles drin.<br \/>\nGleichzeitig ist es sehr schwer einzusch\u00e4tzen, wie weit wir von dem Punkt entfernt sind \u2013 selbst wenn man die weltbesten KI-Experten fragt, bekommt man Antworten von \u201cin den n\u00e4chsten 5 Jahren\u201d bis \u201cirgendwann nach dem Jahr 2100.\u201d<br \/>\nWir bei Artefact versuchen die Gratwanderung, mit der Zeit zu gehen, ohne blind dem KI-Hype zu verfallen. Wir adressieren die Themen, die unsere Kunden besch\u00e4ftigen, und versuchen dabei, Ruhe, Klarheit und echte Expertise einzubringen<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>In welchen allt\u00e4glichen Themenfeldern agiert ihr dabei? Mir f\u00e4llt direkt digitales Marketing ein, jedoch wird Data in deutlich vielf\u00e4ltigeren Weisen auftreten. Oder gibt es \u00fcberhaupt Felder, in denen Data keine Auswirkung hat?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<br \/>\n<\/span><\/strong><br \/>\nNeben dem breiten Feld \u201cDigital Marketing und Creation,\u201d wo schon seit Jahrzehnten datengetriebene Analysen mit gemacht werden, gibt es mittlerweile aber noch viel vielf\u00e4ltigere M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-2 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"266\" title=\"Anna R\u00fcde Quote3\" src=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72416\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20viewBox%3D%270%200%20982%20327%27%3E%3Crect%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-200x67.jpg 200w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-400x133.jpg 400w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-600x200.jpg 600w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg 800w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg 982w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 800px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Nehmen wir mal das produzierende Gewerbe (Manufacturing)<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mittlerweile k\u00f6nnen wir bei einer guten Datengrundlage Industrien dabei unterst\u00fctzen, einen sogenannten \u201cdigitalen Zwilling\u201d zu entwickeln. Das bedeutet, die kompletten Produktionsbereiche \/-maschinen werden einmal digital abgebildet. Dies kann dann genutzt werden, um die komplette Produktion zu \u00fcberwachen, fr\u00fchzeitig Verschlei\u00df erkennen und Sicherheitsl\u00fccken auf Basis von digitalen Tests und Daten zu erkennen, bevor diese \u00fcberhaupt angegriffen werden.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><b>Oder wenn wir uns eine der wichtigsten Fragen f\u00fcr Brands angucken: Wie kann man die Preisentwicklung aktiv, datengetrieben und automatisiert gestalten? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt mittlerweile feingliedrige Hebel und M\u00f6glichkeiten, wie man auf Basis von historischen und Echtzeitdaten die Preise so justieren kann, dass Unternehmen mit weniger Aufwand und Invest trotzdem hohe Margen erzielen und wenig Ausschussware haben. Trotzdem f\u00fchlen sich auf der anderen Seite die Kunden nach wie vor wertgesch\u00e4tzt. Das ganze nennt sich \u201cdynamic pricing\u201d und ist ein Gamechanger f\u00fcr die gesamte Consumer Goods und Retail-Branche.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Und um noch einen dritten Bereich zu nennen, der aktuell hoch relevant ist: datengetriebene Personalisierung \u2013 in Echtzeit.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Marken investieren aktuell viel mehr Ressourcen in die Verbraucherzentrierung. Und das hat gute Gr\u00fcnde, denn es ist immer komplexer geworden, bei der kanal\u00fcbergreifenden Customer Journey den potentiellen Kunden mit dem richtigen Angebot am richtigen Ort und zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen. Dazu kommt die gestiegene Verbrauchererwartung und auch die &#8220;Konsum M\u00fcdigkeit&#8221;\u00a0 .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit Hilfe der passenden Technologien und Algorithmen lassen sich Kundendaten nutzbar machen und \u201cKunden zu Fans machen\u201d indem man ihnen personalisierte Angebote in Echtzeit abspielt, ohne dass die Nachricht in der Masse des t\u00e4glich konsumierten Contents untergeht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das waren jetzt nur drei Beispiele und Branchen, aber es zeigt gut die vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten in allen Bereichen und Industrien, wie man mit Daten Mehrwerte f\u00fcr Konsumenten und Unternehmen schafft.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Ihr beratet aktiv eure Kunden, wie sieht ein klassischer Case aus? Wie versucht ihr, euer tiefes Wissen anzuwenden und dabei Kunden, bspw. Ohne Daten-Affinit\u00e4t, nicht zu \u00fcberfordern?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein wichtiges Alleinstellungsmerkmal und eine der Kernkompetenzen von Artefact ist, dass wir neben der Strategieentwicklung auch die Implementierung der L\u00f6sung mit Datenexperten begleiten. Um ans Ziel zu kommen, arbeiten in unseren Teams Data Scientists &amp; Data Engineers sehr eng verzahnt mit den Strategy Consultants zusammen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein typisches Beispiel l\u00e4sst sich <a href=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/nl\/cases\/reckitt-audience-engine-solution-data-driven-marketing-by-artefact\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">bei unserem Kunden Reckitt <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zeigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reckitt ist ein in UK basierter multinationaler Anbieter von Haushaltswaren &amp; Reinigungsprodukten, z.B. Airwick, Calgon, Vanish.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seit mittlerweile mehr als drei Jahren pflegen wir eine enge Zusammenarbeit. Hier haben wir zum Beispiel auf Basis von Daten Marketing-Mix-Modelle ein Verfahren zur Zielgruppensegmentierung entwickelt. Dadurch wurde mehr als 20% Zuwachs im Marketing-Return-on-Investment erwirtschaftet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Herausforderung war hier, dass Reckitts Marketing zu Beginn der Zusammenarbeit noch rein \u201cannahmenbasiert\u201d durchgef\u00fchrt wurde. Es wurden also Entscheidungen \u00fcber Marketingbudgets und -Strategie rein auf Basis von Erfahrungen von einzelnen Mitarbeitern und Bauchgef\u00fchl, begleitet von punktuellen Zielgruppenbefragungen, getroffen. Im Zuge unserer Zusammenarbeit startete Reckitt in die \u00c4ra des datengetriebenen Marketings.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das \u201cPing-Pong-Spiel\u201d zwischen Strategie und Technik war hier besonders wertvoll, um die richtige L\u00f6sung zu entwickeln, und die weitreichenden \u00c4nderungen in alle Gesch\u00e4ftsbereiche zu tragen. So sammeln etwa die Strategieberater Anforderungen und Zielma\u00dfe, Data Scientists entwickeln und evaluieren Algorithmen, Data Engineers industrialisieren und skalieren die Modelle und die Strategieberater schaffen wiederum einen Feedback Kanal aus den Gesch\u00e4ftsbereichen, der sicherstellt dass eine korrekte, n\u00fctzliche, und nachhaltige L\u00f6sung entsteht.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Wo geht der Weg deiner Meinung nach hin? Wie sieht die Datennutzung der Zukunft aus und wie schafft es Artefact, bei einer derart schnelllebigen Branche, als Unternehmen Schritt zu halten?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Trend geht ganz klar zu mehr und besserer Automatisierung in allen Bereichen \u2013 datengetriebene Entscheidungen werden in der Unternehmensstrategie immer mehr an Bedeutung gewinnen. Mit gr\u00f6\u00dferen KI-F\u00e4higkeiten und mehr gesellschaftlichem Impact steigt aber auch der Bedarf nach Schwerpunkten auf Ethik, Datenschutz und Verantwortung. Je mehr die volle Bandbreite der technologischen M\u00f6glichkeiten im \u00f6ffentlichen Bewusstsein ankommt, desto gr\u00f6\u00dfer wird die Nachfrage nach M\u00f6glichkeiten sein, mit KI im Sinne aller Menschen umzugehen. <\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein f\u00fcr Marken super relevanter und brandaktueller Punkt ist, wie oben schon beschrieben, die durch Daten und KI immer besser werdende M\u00f6glichkeit der Personalisierung. Unternehmen haben heute die M\u00f6glichkeit, Kundenerlebnisse in Echtzeit zu individualisieren. Das wird sich in Zukunft, gerade mit den neuen Technologien wie Smart glasses, smart Kontaktlinsen, Smart Shoes etc. nochmal versch\u00e4rfen. Wer jetzt die Grundlage legt, wird in Zukunft klar im Vorteil sein.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bzgl deiner Frage zur schnelllebigen Branche:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alle unsere 1300 Kollegen, die global verteilt auf 16 Standorten sind, leben t\u00e4glich diese stetige Weiterentwicklung. Diese Eigenschaft ist sozusagen ein Einstellungskriterium ;) Dadurch bleiben wir immer schnell und k\u00f6nnen somit auch beim aktuellen Thema Nummer eins, n\u00e4mlich GenAI, ganz vorne mit dabei sein. Als erste Agentur haben wir gemeinsam mit Google hier eine 80-seitige Studie zu GenAI entwickelt, in der wir Chancen, Risiken und echte Use Cases, die wir bei Kunden umgesetzt haben, diskutieren. Au\u00dferdem fand bei uns schon im April diesen Jahres der erste gro\u00dfe <a href=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/nl\/blog\/how-generative-ai-will-transform-and-accelerate-the-economy-and-business\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">Generative AI Summit im Pariser Office <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">statt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Artefact lebt seit der Gr\u00fcndung in der Ver\u00e4nderung \u2013 seit Tag eins besch\u00e4ftigen wir uns mit Daten und wie man daraus mit der aktuellen vorhandenen Technologie Mehrwerte generieren kann. Aus diesen und vielen weiteren Gr\u00fcnden sind wir als Artefakt selbst der Enabler f\u00fcr die Ver\u00e4nderung von Unternehmen und k\u00f6nnen somit unseren Kunden dabei helfen, mit der schnellen Ver\u00e4nderung Schritt zu halten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch, es hat mir sehr viel Spa\u00df gemacht.<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Mehr bekommen, weniger bezahlen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie das geht, zeigen wir am<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> 31.August auf dem Markenfestival in D\u00fcsseldorf. Hier werden wir eine Konfettikanone voller Ideen und Use Cases z\u00fcnden, wie Marken mit Hilfe von Daten und KI ihre Performance verbessern k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit unserem Programm vor Ort geben wir Einblicke in die Welt von Data &amp; AI f\u00fcr Business Leaders. Besuchen Sie unseren Stand auf dem Markenfestival, um mit unseren Experten \u00fcber Ihre Data Transformation- und Marketing-Herausforderungen zu sprechen.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-3 hover-type-none\"><a class=\"fusion-no-lightbox\" href=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/nl\/events\/artefact-markenfestival-data-and-ai-for-brands\/\" target=\"_self\" aria-label=\"Markenfestival-Snippet\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"375\" src=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.staging-artefact.digitalseeder.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72456\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20viewBox%3D%270%200%201600%20500%27%3E%3Crect%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-200x63.png 200w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-400x125.png 400w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-600x188.png 600w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-800x250.png 800w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png 1200w, https:\/\/staging-artefact.digitalseeder.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png 1600w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Welche Chancen und M\u00f6glichkeiten sind durch die aktuellen Entwicklungen in der Technologie rund um Data und AI f\u00fcr Marken und Unternehmen m\u00f6glich? <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":72592,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-72405","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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