Marketing ROI (MMM, Testes e Atribuição)

Libere receitas adicionais otimizando sua estratégia de marketing e eficácia de mídia com modelos de medição e otimização de última geração.

Otimizar a verdadeira incrementalidade das atividades de marketing e mídia para maximizar o ROI.

A comprovada suíte de medição de retorno de investimento de marketing (MROI) do Artefact permite que as empresas respondam a todas as questões comerciais e eleva o processo de tomada de decisões em vários níveis.

Decisões estratégicas ter um impacto de médio/longo prazo. Eles se concentram na definição do mix geral de marketing:

Alocação de mídia em todas as regiões geográficas, produtos e canais.
Combinação ideal de canais digitais e off-line.
Impacto de lançamentos de produtos, preços, promoções e fatores externos.

Decisões operacionais são usados para otimizar todas as campanhas:

Ajustar os orçamentos das campanhas dinamicamente com base em métricas de desempenho.
Concentre-se em seu objetivos da campanha para melhorar os resultados esperados: conversões, visitas, reconhecimento da marca.
Continuamente avaliar os inputs das campanhas e otimizar suas configurações: Criativos, texto do anúncio, seleções de palavras-chave, audience targeting...

O triângulo dourado do MROI.

Modelagem do mix de marketing
(MMM)

Nosso modelo de mix de marketing permite a tomada de decisões estratégicas levando em conta os orçamentos de mídia e marketing, o poder da marca (com base no compartilhamento de pesquisa, escuta social e rastreamento de marca), preços, promoções, lançamentos de produtos, merchandising e distribuição. Ele captura o efeito de curto e longo prazo da mídia e da marca sobre a receita. Temos um repositório de modelos diferentes que podem ser aplicados com base em questões comerciais específicas:

Modelo hierárquico bayesiano personalizado: Para obter insights em nível de campanha.
Modelo Causal Gráfico Acíclico Direcionado: Para obter insights sobre vários alvos e capturar os efeitos diretos e indiretos da mídia.
Parceiro de implementação certificado do Meridian do Google: Para obter insights específicos da região e aproveitar o Reach & Frequency data.

Testes e experimentos de incrementalidade

Nossos testes e experimentos de incrementalidade permitem a validação e a calibração dos MMMs por meio da medição do impacto no local. Um conjunto de abordagens fornece validação significativa sobre a solidez do efeito causal das intervenções de campanha:

Experimentos com base geográfica: GeoLift da Meta).
Experimentos baseados no usuário: Estudos de aumento de marca e aumento de conversão na plataforma.
Inferência causal bayesiana Controle sintético baseado e descontinuidade de regressão.
Estrutura de resultados potenciais.

Atribuição multitoque (MTA)

Nossas técnicas de atribuição permitem que as empresas obtenham percepções granulares rápidas sobre audiences, regiões geográficas e campanhas que impulsionam a otimização de campanhas em voo. Uma série de técnicas empacotadas e testadas permite um benchmarking robusto em uma visão granular da jornada do cliente. Essas técnicas incluem:

Construção personalizada LSTM.
Construção personalizada Transformers Temporal Fusion.
Google Analytics DDA embutido.

Um guia para a diretoria para a medição de marketing em 2025

Descubra as principais tendências e estratégias de medição de marketing, com insights da Accor, Nike e Artefact, apresentando o sucesso do data-driven.

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Somos um parceiro certificado do Google Meridian

Desde 29 de janeiro de 2025, o Artefact é um parceiro de implementação oficialmente certificado para A mais recente solução de modelagem de mix de marketing (MMM) do Google, chamada Meridian.

Essa certificação reforça nosso compromisso de ajudar as empresas a medir, otimizar e maximizar seus investimentos em marketing com metodologias de ponta.

Leia nosso comunicado de imprensa global

artefact is certified Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Avalie o verdadeiro impacto de seus investimentos em marketing e mídia por meio de nossas soluções.

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Escalável soluções para medição de todo o funil (longo e curto prazo) por meio de Automação do data, modelagem orientada pelo AI fábricas, e uInterfaces de autoatendimento fáceis de usar.

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